影视剧成广告战场 平板电脑过度“植入”(图)

2018-01-15 04:10:22

       “在那么紧急的时刻用和脸差不多大的Galaxy Tab通电话,一点儿都不现实”        上月22日播出的SBS电视剧《没关系,爸爸的女儿》中,女主角用7英寸平板电脑Galaxy Tab打电话等不现实的情景不断出现另外央求父母给自己买Galaxy Tab和在家庭聚会时使用Galaxy Tab拍摄录像等场面,都让人感觉是在为产品做宣传看到这些场面的网民纷纷指出:“宣传色彩太浓了”、“就像看Galaxy Tab的广告一样”上周,这些画面被截图并加上《S电子的无理之举》的题目,在各大门户网站成为人气搜索词         这种情况不只出现在电视剧中以音乐节目《巧克力》和综艺节目《SectionTV通信》为例,主持人手中的台本干脆换成了Galaxy Tab主持人每次用Galaxy Tab看台本时,似乎都是在对产品进行宣传         苹果的iPad也是一样KBS电视剧《逃亡者B计划》中,Rain饰演的男主人公寻找犯人或上网时,不使用地图和笔记本电脑,而使用iPad的场面也反复出现而女主角李娜英使用iPad时,演对手戏的丹尼尔说:“这么轻很容易偷”台词让人感觉是在宣传产品的优点 ▲平板电脑在电视剧和综艺节目中以植入式广告形式反复出现的事例不断增加左上角起依次是《没关系,爸爸的女儿》、《巧克力》、《逃亡者B计划》等的画面截图           随着Galaxy Tab和iPad等平板电脑的营销战全面打响,特定品牌平板电脑在电视剧和综艺节目中反复出现的事例不断增加这样频率过高的出现侵害了电视用户的收视权        特定产品开始在电视中频繁出现是随着今年1月《广播法》执行令修改后开始的该法令规定,只要不超过整体节目时间的5%、整体画面的四分之一,主流和有线电视台的植入式广告(PPL)不受到限制一位业内人士指出:“电视剧已经成为企业宣传的战场应该制定更加具体的法律法规细则来管理植入式广告”        植入式广告的优势在于,可以通过电视剧和综艺节目向观众“自然”地宣传产品或品牌但如果同一产品反复出现或无法与故事情节自然融合,就会使观众产生排斥感,对相关内容和产品都产生负面影响        刚刚拉开帷幕的韩国国内平板电脑市场,iPad和Galaxy Tab激烈的广告竞争完全在意料之中但不要忘记,凡事都要适度,